《常用的数据分析方法》
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章 以智取胜：营销策划概论
节 营销本质：提供和创造顾客价值
一、顾客：企业市场制胜的法宝
二、营销：企业活动的中心
三、价值营销攻略
第二节 商战无情策划是金
一、策划的重要性：智力就是财富
二、营销策划的演变情况
三、营销策划的核心内涵
第三节 营销策划的作用
一、营销策划与计划、决策、点子的区别
二、营销策划的作用
第二章 心智历程：营销策划的程序
节 营销策划的步骤
一、市场分析
二、营销目标与问题设定
三、营销战略与策略构想
四、营销预算
五、方案沟通与调整
六、制订策划方案的执行计划
第二节 营销策划书的写作
一、营销策划书的基本结构与内容
二、营销策划书的框架模式
第三节 企业年度营销计划书的编制
一、年度营销计划书编制的重要性
二、企业年度营销计划书范本
第三章 理在事先：营销策划的基本原理
节 营销策划的主要理论依据
一、4P营销理论
二、4C理论
三、二八法则
四、CIS理论
五、USP理论
六、SWOT分析法
七、5W2H法
八、马斯洛需求层次论
九、迈克尔·波特竞争理论
十、蓝海战略
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